Позиционирование товара Показатель Показатели Курсовая по маркетингу
реферат по маркетингу диплом по маркетингу маркетинговое исследование
заказать купить Словарь по маркетингу
Позиционирование товара
— процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров
на основе сегментации рынка, установление области его применения
наряду с другими аналогичными товарами.
Показатель
— величина, измеритель, позволяющий судить о состоянии объекта.
Показатели могут быть: единичными и групповыми; аналитическими,
прогнозными, плановыми, отчетными, статистическими; техническими,
экономическими, социальными, организационными и др.; абсолютными,
относительными (например, норматив расхода топлива на 100 км пробега
автомобиля), структурными (например, затраты на НИОКР составляют
2% суммарных затрат за жизненный цикл объекта), удельными (например,
удельная цена как отношение цены объекта к полезному эффекту за
его нормативный срок службы); среднеарифметическими, средневзвешенными
и др.
Показатели надежности товара — показатели качества товара, характеризующие
его безотказность, ремонтопригодность, сохраняемость свойств и долговечность.
ПОКАЗАТЕЛИ НАЗНАЧЕНИЯ ТОВАРА — показатели качества товара, характеризующие
его отдачу, использование по назначению на конкретном рынке. Например,
годовая (или за нормативный срок службы) производительность транспортного
средства, размер экрана, контрастность и яркость цвета, автоматичность
управления, надежность телевизора и т. д.
ПОКАЗАТЕЛИ ПАТЕНТНО-ПРАВОВЫЕ — показатели качества, характеризующие
степень защиты изделия авторскими свидетельствами на изобретение
и патентами, беспрепятственность реализации товара на внутреннем
и внешнем рынках. Показателем патентной защиты товара является количество
и весомость новых отечественных изобретений, реализованных в данном
товаре (в том числе и созданных при его разработке). Показателем
патентной чистоты может служить количество стран-конкурентов,' в
отношении которых товар является патентно чистым (в нем отсутствуют
чужие изобретения, патенты, а право использования которых не оформлены
соответствующие лицензии).
ПОКАЗАТЕЛИ СТАНДАРТИЗАЦИИ И УНИФИКАЦИИ ТОВАРА — показатели качества,
характеризующие удельный вес стандартных составных частей изделия,
рациональную их повторяемость. Например, удельный вес стандартных
составных частей (без крепежных изделий) в товаре, коэффициент межпроектной
унификации компонентов товара, коэффициент повторяемости составных
частей и др.
ПОКАЗАТЕЛИ ТЕХНОЛОГИЧНОСТИ ТОВАРА — показатели качества, которые
демонстрируют, насколько конструкция учитывает требования существующей
технологии и организации освоения, производства, транспортирования,
технического обслуживания и ремонтов товара. Например, коэффициент
блочности конструкции (характеризует удельный вес легкоотделимых
блоков и агрегатов, выполняющих самостоятельную функцию), коэффициент
межпроектного заимствования компонентов объекта, коэффициент унификации
(заимствования) технологических процессов изготовления данного товара,
удельный вес деталей товара с механической обработкой, коэффициент
прогрессивности технологических процессов и др.
ПОКАЗАТЕЛИ ЭКОЛОГИЧНОСТИ ТОВАРА — показатели, харак-теризующие уровень
вредного воздействия товара на окружающую Среду, здоровье человека
и животного мира. Например, содержание вредных примесей (элементы,
окислы, металлы и т. п.) в продуктах сгорания двигателей различных
машин; выбросы в воздушный бассейн, воду, почву (включая недра земли)
вредных веществ химических, нефтехимических, горнодобывающих, металлургических,
энергетических, деревообрабатывающих, пищевых и других производств;
радиоактивность функционирования атомных электростанций и подобных
атомных объектов; уровень шума, вибрации и энергетического воздействия
транспортных средств. Большинство из перечисленных показателей регламентируется
и контролируется международными органами. (Так, с 1 октября 2001
г. на территории стран ЕС вводятся нормативы Евро-3.)
ПОКАЗАТЕЛИ ЭРГОНОМИЧНОСТИ ТОВАРА — показатели качества, которые
используются при определении соответствия товара эргономическим
требованиям, предъявляемым к размерам, форме, цвету объекта и элементам
его конструкции, ко взаимному расположению элементов и т. п. Показатели
эргономичности подразделяются на гигиенические, антропометрические,
физиологические, психофизиологические, психологические.
ПОКАЗАТЕЛИ ЭСТЕТИЧНОСТИ ТОВАРА — показатели качества, характеризующие
свойство товара оказывать влияние на чувственное восприятие человеком
всего изделия в целом с точки зрения его внешнего вида (например,
форма, гармония, композиция, стиль, цвет и др.).
По вопросу заказа работ связаться с нами можно по
телефону: (495)746-7019 или просто написать письмо по адресу referat5@yandex.ru
